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茶颜悦色入驻上海,茶颜悦色奶茶店哪些城市有

2024年03月29日 01:55:29 131 作者:小雨

优质回答十大网红奶茶有:喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城、Coco都可、一点点、鹿角巷、古茗、沪上阿姨和茶百道。

茶颜悦色入驻上海,茶颜悦色奶茶店哪些城市有

1、喜茶:经典饮品有莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族等。这是全国十大奶茶品牌之一,在所有奶茶中的价格是相对较高的,但这并不影响人们对它的喜爱,无论什么时候,店面都排着长队。

2、奈雪的茶:经典饮品有冰淇淋鲜果茶、宝藏鲜奶茶、芝士茗茶等。奈雪的茶主打的是茶加软欧包的模式,奈雪的软欧包低卡健康,再配上好喝的奶茶,成为了很多年轻人下午茶的首选。

3、茶颜悦色:经典饮品有幽兰拿铁、声声乌龙、抹茶菩提等。茶颜悦色是源自长沙的奶茶品牌,成为网红奶茶之后在全国很多城市开设了分店,以其高颜值的茶和古风的外包装受到消费者的喜爱。

4、蜜雪冰城:经典饮品有焦糖马蹄奶茶、椰果奶茶、仙草奶茶。可以说是所有奶茶中最经济实惠的一个,深受到大批学生党的喜爱。

5、Coco都可:经典饮品有珍珠奶茶、奶茶三兄弟、芒果益菌多等。Coco都可是源自中国台湾的奶茶品牌,创立于1977年,现在已经成了国际知名的奶茶品牌,价格适中,味道也很好。

6、一点点:经典饮品有波霸奶茶、冰激凌红茶、四季春玛奇朵等。一点点也是源自中国台湾的奶茶品牌,是国产奶茶品牌排行榜10强之一,一点点奶茶旗下产品种类齐全,而且每个阶段都会推出新品。

7、鹿角巷:经典饮品有黑糖鹿丸系列、皇家九号系列、三巷奶茶等。作为一个将饮品与美学生活相结合的茶饮品牌,创立于2019年,因其高颜值的奶茶和包装,一直是粉丝钟爱的品牌。

8、古茗:经典饮品有古茗经典奶茶、红豆布丁奶茶、芝士乌龙等。创始于2010年,一直以新鲜水果茶为特色,到目前为止已有超过几千家门店,遍布大街小巷。

9、沪上阿姨:经典饮品有粒粒凤梨四季春、厚黑糖波波牛乳等。沪上阿姨是上海网红奶茶界的鼻祖,以现煮谷物饮及时尚果饮为主要卖点,受到了大批年轻人的喜爱。

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10、茶百道:经典饮品有杨枝甘露、葡萄冻冻、桂花酒酿奶茶。这是源自成都的奶茶品牌,一直以鲜果与中国茶为定位,包装上还有可爱的熊猫,现在已经成为了新一代的网红奶茶。

优质回答茶颜悦色在很多城市有开店。

茶颜悦色是214年才成立的,距今5年的时间,从长沙这个二线城市逐步将门店扩展到一线城市当中,知名度和品牌形象不断提升。.所以,要是问茶颜悦色哪些城市有的话,答案肯定是全国都有了。.要知道它的门店数量已经超过2家,在广州、上海、深圳、天津、北京、海南等几十个城市当中都有店铺。.当然,它的品质好所以基本上都开在了每个城市的中心地带。.可能很多人对它的总部感到好奇,毕竟其门店形象是十分突出的。.一个婉约的女子既是对传统茶饮的诠释,又是奶茶风格的体现。.更加让人惊喜的是,它的店铺装修都是比较大气清新的,每个店铺门口都有雅致的花束装点,给消费者带来了很多喜悦的心情。

优质回答截止2021年5月6日,茶颜悦色长沙、武汉、常德有。

茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌,更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌,2013年创立于长沙,在长沙地区有100多家直营门店。

2020年12月1日,茶颜悦色在武汉的首家门店正式开业,店址在武汉天地新天地广场。这也是茶颜悦色在湖南“深居简出”七年后第一次走出家门。

武汉开业首日情况:

上午10时,“茶颜悦色”店门前排起了长队。据介绍,很多人早上6时就来排队了,不少人还带着小板凳。

现场打卡者中有很多大学生,他们称自己上午没有课,专程来这里尝鲜。现场,“茶颜悦色”店的工作人员,为在寒风中排队的顾客送上热茶水和暖宝宝驱寒。

茶颜悦色入驻上海,茶颜悦色奶茶店哪些城市有

内容参考:

茶颜悦色官网-严正声明

优质回答茶颜悦色开在长沙、武汉、广州、重庆、成都等十几个城市。

茶颜悦色总部非常看重产品的品质,店里每一杯饮品都采用的是上等的好材料,精选优质的茶园,添加的奶油都是进口安佳动物淡奶油,入口细腻,好消化,老少皆宜。除此之外,店里的每一杯奶茶都是现做现卖,从不使用隔夜的就原料来滥竽充数。

品牌评价

品牌在做宣传营销时,都有其想要表达的主题,但广告是面向所有人的,自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果,而忽略可能会造成的社会影响。

在营销上搞创意、抖机灵无可厚非,但不可破了底线。守法遵规,尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路,不仅添不了彩,反而会起到反作用。

优质回答饮品业的格局已然发生变化。

蛰伏在二三线区域市场的“恶狼”,比想象中要多。

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他们面临的竞争,不是和喜茶奈雪的较量,而是谁能在更广阔的领域中成为下一个喜茶奈雪。

他们都在默默耕耘,伺机而动。

作者|政雨

-1- 那些区域市场里的“喜茶们”

曲曲折折的山水径路间,云雾缭绕,身材挺拔的模特手捧眷茶,款款走来。

上周六,郑州新茶饮品牌眷茶举行的“山水系列”产品发布会上,负责人大胆用高定服装的思维,把茶饮新品发布会做成了一场走秀。

眷茶山水系列产品发布会

眷茶山水系列产品发布会

据了解,铁艺假山10万块,水果造型的座位从图纸到落地也花了近4万元。而用近乎够开一家店的成本,在地标级购物中心举办这场活动,只为发布5款名为“山水系列”的新品——山水桃桃芝士、山水莓莓芝士等。

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2017年3月,眷茶在郑州一个新开业的购物中心出现,以“总需要排队”的名声和新兴的奶盖茶、水果茶产品类型,在这个二线城市的年轻人中快速传播,打开知名度。

彼时,整个郑州饮品市场,连锁品牌仅有CoCo都可、蜜雪冰城,二者尚未显现出升级动作。眷茶的出世赶上了市场空白的好时机。

加之创始团队有行业经验的运作,目前眷茶门店数量开到16家,基本站稳了郑州的核心购物中心,和消费者对本土茶饮品牌的认知。

但从外部角度来看,眷茶应当是遇到过两次“劫”的:

一次是头部品牌下沉。去年10月,奈雪的茶进入郑州,首店开在眷茶大卫城店的正对面。奈雪260平,眷茶80平。今年,喜茶也进入郑州,眷茶要和这两个品牌在同一商场抢流量。

一次是大规模连锁品牌集中发力。CoCo都可、蜜雪冰城近两年快速升级,门店形象在变得更加简洁、时尚;1点点、书亦烧仙草等品牌进入郑州,快速开出多家门店。以相同、甚至更低的价位,和这个区域品牌较量。

一窥全豹。

全国几乎所有二三线城市,都在涌现本土代表性茶饮品牌,比眷茶门店数量更多、品牌势能更强的大有存在。长沙的茶颜悦色,苏州的7分甜,成都的茶百道、书亦烧仙草,武汉的益禾堂等等等等。

品牌如人。和创始人的性格一样,区域性品牌大多低调,但有内涵。

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相比铺天盖地的广告宣传,他们更着力于埋头深耕,打磨产品、团队、供应链。在房租、人工等低的二三线城市,低成本快速试错。

近一年,这些品牌加快了扩张的脚步,不论是像茶颜悦色一样在本土市场开出上百家门店,碾压式覆盖;还是如书亦烧仙草、7分甜逐步向外扩张。都宛如一匹恶狼,待有猎物出现时,毫不犹豫。

-2- 制服区域市场的杀手锏

在美团点评发布的《新消费、新市场、新方向——2019中国饮品行业趋势发展报告》中,城市级别越低,现制茶饮门店增长越快速。

2016年第3季度~2018年第3季度,2年时间,二线城市现制茶饮门店数增长幅度达120%,三线及以下城市门店数增幅高达138%。

二三线市场发展迅猛

二三线城市,市场格局已经十分明朗。

在益禾堂创始人胡继红看来,“如果要走高端路线,就要面临和喜茶奈雪乐乐茶的竞争;如果走普通商圈,就要面临和Coco、1点点的竞争;如果走高校和次商圈路线,就要面临蜜雪冰城、益禾堂的竞争。

要在竞争中走出来,就要和你的竞争对手不一样。要么是独特的品牌文化、风味独特的爆款产品、或者品牌营运体系的强大。按现阶段的竞争环境,只拥有其中的某一个特点是很难走出来的。”

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市场格局已经十分清晰了

从目前的市场经验来看,做得好的区域品牌,大多集中在这三个方面的经验,而多数情况又是同时具备的:

0.1 在情感、文化上深度链接

“宁眷故乡一叶茶,莫恋他乡万两金。”这是眷茶每家店门头上都会出现的slogan。

眷茶创始人惠海丰在发布会上介绍,“新发布的5款原创山水系列产品,之所以与山水结合,也是希望以产品为基础,实现文化的融入、情感的依托。在茶饮市场竞争激烈、同质化的局面下,品牌如何做出品牌差异,通过提炼文化内涵可以达到。”

眷茶山水系列新品,图片源自吃掉郑州

在二线城市,发力茶文化内涵,和情感做链接,是维系顾客关系更有质感并且紧密的方式。打“亲情牌”在重关系的市场更能深入人心。

诸如茶颜悦色中国风的设计、一杯鲜茶的永久求偿权、小药箱等细节的举动,都是深耕出来的区域品牌所擅长的。

0.2 提供一个鲜明的记忆点

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在苏州,7分甜的多数门店开在购物中心;在校园市场,相比品牌更成熟、价格更低的蜜雪冰城,益禾堂打造出一个爆款产品益禾烤奶;在郑州,区域别CoCo都可、1点点,眷茶的产品印象是奶盖茶、水果茶。

在区域市场抢占一席之地,需要一个鲜明的记忆点。或是差异化的品牌定位,或是高性价比的产品,或是消费者的品牌认知。

0.3 扎实的基本功

这是打造连锁品牌、实现跨区域发展的决定性条件。

-3- 区域品牌的竞争对手,是做好自己

“两年前,喜茶进入苏州市场的时候,7分甜有30来家店。”从苏州起家的7分甜创始人谢焕城介绍,“两年过去,喜茶还是3家店,7分甜达到80多家,业绩也提升很多。”

喜茶奈雪初入郑州市场时,也有行业人猜测会对眷茶造成冲击。但目前来看,有点多虑。

“他们进来之前,我们也考虑过是不是会有影响。但从业绩来看,并没有太**动。反而带动市场,让整个盘子的蛋糕更大了。”惠海丰说。

忙于完成全国化布局的头部品牌,在二三线城市的主要进驻策略还是以攻占核心地标、抢占品牌势能为主。

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比如喜茶,选择在上海、北京等重点城市连续开店,尚没有精力在二三线城市分散过多注意力。

而当跨区域品牌进行扩张时,对于在本土市场本就没有站稳的品牌一定会造成冲击,但总体的趋势还是以通过差异化的定位,让顾客群体变得更加细分。

“相比两年前,消费者对价格的敏感度降低了。”惠海丰说。头部品牌的进入,25~30/杯的价格影响下,提高了消费者对一杯茶饮的心理预期。

但二三线城市的收入水平,依旧决定了年轻人的高频茶饮需求,会发生在更符合性价比特性的品牌上。

1点点奶茶免费加珍珠、波霸等配料,7分甜满满一杯杨枝甘露的满足感,为年轻人提供了选择的理由。

最大的压力是来自外部的。据惠海丰介绍,近两年,郑州商场门店成本大幅上涨。“新开业的正弘城商场,房租高达1000+元/平,对于一家30~40平的门店,每月的房租水电等等各项支出将会达到5~6万。”

商场租金上涨的主要原因,源于区域品牌布局核心商圈,竞争激烈所致。而跨区域品牌进入新的二、三线城市,购物中心也不再是首要选择。

益禾堂产品价格不高,毛利不高,定位做次商圈。1点点进入郑州市场,多数门店选择街边店。

-4- 结语:未来没有区域品牌

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在探寻未来出路上,留给区域品牌的难题还有很多。

在谢焕城看来,“未来是没有区域品牌的。只做区域的品牌,在未来面对优秀的全国性品牌入侵时,将会很难生存。”

走出去,7分甜的路径是“向上走”, 2018年下半年全面进入上海,密集开店,目前达到30家。而从四线小城台州起家的古茗,策略是集中资源做好一个区域,慢慢渗透。

不论路径如何选择,都将是一场持久战,需要解决供应链配送、人员培训、营运管理等等问题。

唯一的解局只有一个,就是吊打自己、做好自己。

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